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經濟貿易學院
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全媒體廣告策劃與營銷
一、專業簡介
         隨著現代社會科學技術的不斷發展,全媒體時代已經來臨,為了適應全媒體時代,媒介形態、媒介信息及傳播途徑也在悄而無聲地發生著巨大的變化。全媒體廣告策劃與營銷專業,前身為廣告策劃與營銷專業,2021年教育部專業目錄調整中統一更名為全媒體廣告策劃與營銷專業。
        本專業培養思想政治堅定、德技并修、德智體美勞全面發展,適應全媒體時代的新需求,具有良好的人文素養、職業道德和創新意識,精益求精的工匠精神,掌握廣告市場調查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設計、全媒體廣告運營與管理等知識和技能,能夠在廣告業與商貿服務業等行業從事全媒體廣告策劃與營銷等工作的技術技能型人才。
二、培養目標
        主要面向廣告業與商貿服務業等行業,能較好地勝任新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位的廣告市場調查分析、媒體文案寫作、全媒體廣告策劃與設計、全媒體廣告運營與管理等全媒體廣告策劃與營銷推廣一線崗位工作。
三、主干課程
市場營銷實務
本課程主要讓學生在市場調研的基礎上掌握市場營銷環境分析能力,目標市場選擇及定位能力,掌握制定營銷組合方案的方法,熟知市場營銷計劃、營銷組織系統與控制、營銷服務管理等基本知識,擁有營銷理念與職業意識。

 
廣告原理與實務
本課程是新媒體廣告策劃與營銷專業的基礎課程,講授現代廣告的基本原理、廣告業運作的基本規律和廣告活動的一般規律,了解廣告與市場營銷、廣告與傳播、公共關系的相互關系以及廣告的經營管理。通過該課程的學習使學生樹立現代廣告意識,拓寬視野,為下一步廣告策劃相關課程的學習打下基礎。
市場調查實務
本課程主要結合企業的實際項目教授市場調查方法、調查資料搜集、整理、分析過程,使學生掌握市場調查的一般程序和基本技能。
 
消費者行為學
本課程是營銷學的重要基礎,主要以消費者為核心,研究消費行為產生、發展的心理過程及其規律。課程開設的主要目的是通過學習了解消費者心理及行為活動的規律,以便能夠制定出正確的營銷理念與營銷戰略。
商務禮儀
本課程主要講授商務禮儀的一些基本規范與要求,講解儀表禮儀、社交一般禮儀、社交公務場合禮儀、商務禮儀、涉外禮儀等內容,使學生掌握運用禮儀規范來提高自己修養的能力。
媒體文案寫作
本課程主要講授媒體文案基礎知識、媒體文案的具體寫作,以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體新媒體文案的相關內容,使學生成為一名專業的媒體文案人員。
廣告策劃與設計
本課程主要講授廣告策劃實戰,包括實施廣告調查,制定廣告策略,廣告創意創作,廣告投放計劃等內容,使學生掌握廣告策劃的方法,能進行廣告策劃和設計。
新媒體營銷
本課程主要講授新媒體的內涵、特征和基本運作規律,新媒體營銷的基本原理和操作方式,新媒體傳播內容的策劃方法與制作實操,讓學生掌握微信、微博、短視頻等典型新媒體的操作運營方法,能進行內容策劃與推廣。
《市場營銷策劃
本課程主要結合企業的實際策劃項目講授市場營銷策劃的基本知識,讓學生掌握市場營銷策劃的基本能力,能獨立完成營銷活動的策劃任務。

 
推銷與談判
本課程主要借助企業實際推銷項目來講授推銷的基本理論與方法,使學生掌握推銷觀念、推銷要素、推銷方式、推銷接近、推銷障礙、推銷成交及推銷管理等知識,并通過一定的實訓使學生具備從事推銷工作的基本知識和方法。
《電子商務基礎與應用》
主要講授廣告媒體的功能,廣告媒介的分類與特點、廣告媒體策略制定、媒體選擇與預算、廣告媒體計劃書的撰寫等內容。通過本課程的教學讓學生掌握廣告媒體的特點,并有效合理地制訂廣告媒介投放計劃,特別是網絡、移動等新媒體的策劃。
平面廣告設計
本課程主要講授(平面)廣告設計(photoshop/CorelDRAW)軟件的運用和色彩運用、平面構圖等內容,通過本課程的教學,讓學生掌握平面設計的基礎知識和軟件的運用技巧,最終能做出基礎的平面廣告。
 
視頻編輯與制作
本課程主要講授Flash CS6基本操作、繪制動畫矢量圖形、編輯與修改矢量圖形選取、填充圖形顏色、創建與編輯文本等內容,讓學生能做出一個基礎的視頻動畫類廣告作品。


 
Photoshop圖形處理
本課程主要講授Photoshop 各種工具、面板、菜單的使用方法、圖層、文本、路徑、通道、濾鏡的使用技巧,使學生全面掌握軟件的基本操作原理和操作方法,熟練掌握操作技巧,能夠對圖片進行熟練處理,具備平面廣告、全媒體廣告圖片的設計能力,注重實例教學。
四、主要就業崗位
        1.廣告策劃類:廣告設計師、廣告創意設計助理、廣告策劃助理
        2.廣告運營類:廣告項目主管、廣告市場調研主管、廣告銷售代表
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